2012년 4월 27일 금요일

국내 모바일 단말기 新유통구조, Blacklist 시행에 따른 변화


주요 시장 구조 변화요인

2012년 2월 기준, 국내 모바일 시장에서 피처폰 대 스마트폰 판매 비중은 1:9임
휴대폰 타입 이외에 태블릿, eBook 리더기 등 범위와 규모가 증가중이지만, 비중은 미미함
정부의 통신비 인하 정책 가능성
스마트 기기의 대중화 (2,479만여대/2012월 2월 말 기준/방통위 통계)
유통 채널의 역할 및 위상 변화
현재 국내 휴대폰 수급은 80% 이상 위탁 판매 형태로 이통사 직영대리점에서 공급받는 구조
이통사 중심의 경쟁 제한적 시장구조 고착화 부작용 (공정위 시각)
휴대폰 가격과 유통구조 투명화를 위해 블랙리스트(Blacklist) 제도 5월(중) 시행 확정
 o 블랙리스트에 오른 휴대폰을 제외한 모든 단말기 개통 가능
 o 기존 화이트리스트 유통구조 : 이통사 식별번호에 등록된 휴대폰에 한해 개통 가능

블랙리스트(Blacklist) 도입 효과 

단말메이커들의 직판형 유통채널 증가 
공단말기 선물 받아 직접 개통 가능 
단말기 판매와 유지보수에 따른 부담 완화 
이통사 측면에서는 기존 유통채널 역할과 위상 변화 : 휴대폰 이외 모든 커넥티드 단말 취급, 다양화 
단말메이커와 플랫폼 사업자 등 써드파티의 유통시장 참여기회 증가 
가전제품 양판점(이마트, 롯데마트, 홈플러스 등)이 메이저 플레이어로 부상 가능 
 사례1, 애플 스토어 리테일Shop 등 확장 추세 
 사례2, 구글의 오프라인 유통매장 (크롬존/안드로이드 랜드) 확대 
스마트 기기에 네트워크/서비스의 번들링 판매 증가 MVNO 등 유통시장 개방 가속화 

디지털칭기스 시각(視覺) 

. 블랙리스트 도입이 국내 모바일 유통시장 구조의 투명화로 이어지길 기대함
. 블랙리스트 제도 도입은 그동안 논의가 지지부진했던 MVNO 사업자 출범의 동인으로 작용
  할 전망
. 스마트 기기의 보급 확산을 계기로 이통사와 제조사 등 각 플레이어들이 현재의 왜곡된 유
  통 시장 구조 개선을 위한 노력이 필요한 시점임 
. 그러나 블랙리스트 제도가 시행된다하더라도 이통사와 제조사 중심의 주도권이 독립 유통
  채널로 급속하게 이동하게 될지는 여전히 불확실함
. 다양한 써드파티사들의 유통시장 참여 기회 증가는 시장에 긍정적으로 작용
. 스마트 기기의 대중화는 모바일 단말기의 다핵화(Multi-centralization)로 이어질 전망

1 댓글:

익명 :

5월부터 모바일 유통구조가 바꾸는군요. 이 기사를보고 첨알았네요. 항상 앞서가는 트렌드 칼럼 감사드립니다.
4월 봄비

토론에 참여하세요